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       產(chǎn)品定義目前有兩個學術(shù)方向。一個是以“營銷管理”為定位的方向；另一個是以整個“企業(yè)管理的基礎(chǔ)概念”為定位方向。1、營銷管理方向產(chǎn)品的定義：作為商品向市場提供的，引起注意、獲取、使用或者消費，以滿足欲望或需要的任何東西。消費者購買的不只是產(chǎn)品的實體，還包括產(chǎn)品的核心利益（即向消費者提供的基本效用和利益）。產(chǎn)品的實體稱為一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式，只有依附于產(chǎn)品實體，產(chǎn)品的核心利益才能實現(xiàn)。期望產(chǎn)品是消費者采購產(chǎn)品時期望的一系列屬性和條件。附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益。產(chǎn)品的第五層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改···

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